Покупка аккаунта в инстаграм. Анализ и расчет стоимости

Если вы решились на покупку инстаграм аккаунта, то вы должны понимать, что подписчики бывают разные. Выбирать аккаунт по количеству подписчиков глупо, так как сегодня существует огромное число бирж, сервисов и программ по накрутке аудитории, которая и создана для того, чтобы её накрутили. Если вы не хотите платить за "мертвую массу", которая не принесет вам ничего, кроме солидной последовательности цифр в пункте «Подписчики», то обязательно следует провести анализ аккаунта. Для этого я советую использовть какие-либо программы или сервисы, которые показывают количество подписчиков, подписок, общее количество лайков, просмотров, комментариев, количество публикаций, возраст аккаунта и другую полезную для анализа информацию. Например, сервис Websta.me. Благодаря этому сервису, вы можете сделать поверхностный анализ, которого в общем-то и достаточно, чтобы выявить аккаунт с мертвой аудиторией.

Проверяем товар на качество

С помощью онлайн-сервиса Websta.me, вы можете получить следующую информацию о аккаунте в инстаграм:

• Количество постов;
• Количество подписчиков;
• Количество подписок;
• Количество лайков на последних 20ти публикациях;
• Количество комментариев на последних 20ти публикациях;
• Степень вовлеченности, которая показывает процентное соотношение суммы лайков и комментариев на последних 20ти публикациях к количеству подписчиков;
• 3 самые лайкаемые и 3 самые комментируемые публикации;
• Популярные хештеги, публикации с которыми больше всего лайкали;
• Хештеги, которые указывались в публикацих аккаунта;
• Дополнительно я советую узнать дату регистрации аккаунта (это можно сделать здесь);

Теперь о том, как использовать эту информацию. В первую очередь следует пролистать ленту и посмотреть содержание публикаций. Помните, после покупки аккаунта, вы можете поменять описание, аватарку, удалить все публикации и запостить свои, но вы не сможете поменять интересы пользователей, подписанных на этот аккаунт. Потому, выбирайте аккаунты только нужной вам тематики: если хотите использовать купленный аккаунт для рекламы своего магазина вечерних платьев, ищите аккаунты со схожей тематикой. Кстати, о соответствии тематики вашим ожиданиям могут также рассказать хештеги и геометки, которые указывались в постах аккаунта.

Еще одним очень важным критерием является показатель степени вовлеченности. В Websta степень вовлеченности проверяется по последним 20 публикациям. Вы и сами можете расчитать его, просуммировав количество лайков и комментариев последних 20 публикаций и разделив их на число подписчиков аккаунта. Слишком маленький показатель вовлеченности (<5%) говорит о том, что аудитория подписчиков "мертва". Я провел небольше исследование на степень вовлечености, отобрав знакомых мне популярных инстаграмеров, которые не прибегали ни к каким методикам раскрутки, включая массфолловинг, и у кого подписчиков было больше 5 тысяч. По результатам исследования, все популярные и "чистые" аккаунты, имели степень вовлеченности в области 40-60%. Профили, набирающие подписчиков с помощью массфолловинга имеют степень вовлеченности 80-300%.

Если со степенью вовлеченности все впорядке, обратите внимание на соотношение лайков и комментариев. Я имел дело с аккаунтом с 118К подписчиков, где на последние 20 постов было проставлено более 40 тысяч лайков и всего 3 комментария. Учитывая, что это был инстаграм-магазин аксессуаров типа клатчей, ремней, бумажников, такое соотношение было крайне подозрительно. Комментарии - это один из лучших показателей "здорового" аккаунта. Потому, советую не жалеть времени на чтение комментариев 10-20 последних публикаций аккаунта, который вас заинтересовал. Если комментарии не вызывают у вас доверия, значит вы имеете дело с плохим товаром.

На всякий случай, посмотрите возраст аккаунта. Это нужно для того, чтобы узнать, как быстро сформировалась аудитория подписчиков в аккаунте. Если аккаунт был создан месяц назад, а сейчас в нем 200К подписчиков - это повод насторожиться. Кроме того, если аккаунт был создан скажем 3 года назад, а самая первая публикация сделана меньше года назад, то это может говорить о том, что аккаунт уже продавался или он полностью переделывался. Не секрет, что аккаунты в инстаграм на развлекательную тематику легче раскрутить. Аферисты часто набирают большую аудиторию "сиськами", а после переделывают под магазины или другие профили узкой тематики, которые ценятся дороже.

Как оценить стоимость аккаунта?

Расчет стоимости аккаунта я предлагаю проводить из учета популярности тематики, географии аудитории и уровня активности подписчиков (степени вовлеченности). Каждый из этих пунктов оценивать по 3х бальной шкале.

• Популярность тематики:
  • 1 балл - для очень популярных тем, таких как обнаженные и полуобнаженные женщины, природа, красивые места, путешествия, цитаты и профили для знакомства и общения, личные и персональные и фанатские аккаунты и т. д;
  • 2 балла - для популярных, но не рассчитаных на всех пользователей аккаунтов. Например, аккаунты инстаграм-магазинов, спортивных тренеров, преподавателей, коучей, брокеров, ресторанов, досок объявлений общей или популярной тематики;
  • 3 балла - для аккаунтов средней и узкой тематики. Например, доска объявлений по продаже редких лекарств, инстаграм-магазин кофейных зерен и т. д;
• География аудитории:
  • 1 балл - для аккаунтов, которые расчитаны на пользователей инстаграм со всего мира;
  • 2 балла - для аккаунтов с аудиторией в масштабах республики, области, региона, страны;
  • 3 балла - для аудитории масштаба города, селения или поселка;
• Степень вовлеченности (сумма всех лайков и комментариев последних 20 публикаций, разделенная на количество подписчиков и умноженная на 100%):
  • 1 балл - для аккаунтов со степенью вовлеченности меньше 5% и больше 500%;
  • 2 балла - для аккаунтов со степенью вовлеченности от 5% до 40%, а также от 60% до 500%;
  • 3 балла - для аккаунтов со степенью вовлеченности от 40% до 60%;

Помимо этого, для каждого критерия оценки стоимости аккаунта, необходимо вычислить коэффициент соответствия.

• Для критерия «Популярность тематики», данный коэффициент составляется из процентного соотношения количества постов соответствующих тематике, ко всем постам аккаунта. Например, если в аккаунте риэлтерского агенства 100 публикаций, из которых 10 - селфи секретарши, еще 10 - фотографии корпоратива компании и еще 5 фотографий красивых машин с полуобнаженными женщинами за рулем, а оставшиеся 75 - это объявления о имеющихся в наличии недвижимости на продажу или сдачу в аренду, то коэффициент соответствия будет равен 75/100=0.75. Здесь, число 75 - это количество публикаций соответствуюзих тематике аккаунта, а 100 - это общее число публикаций;
• Для критерия «География аудитории», коэффициент соответствия определяется по соотношению подписчиков, которые находятся в нужных географических рамках, ко всем подписчикам. Предлагаю отобрать 100 случайных подписчиков и определить место их пребывания. Допустим мы рассматриваем аккаунт интернет-магазина женского белья города Самара. Из 100 отобранных случайным образом подписчиков, только 14 проживают в Самаре. Тогда коэффициент соответствия вычисляется так: 14/100=0.14, где 14 это количество проверенных подписчиков проживающих в Самаре, а 100 - это общее количество проверенных подписчиков. Для точности расчета этого коэффициента, вы можете проверить большее количество подписчиков, либо проверить всех, если найдете сервис, который сделает это автоматически (например, picalytics.ru). В случае, когда критерий «География аудитории» расчитан на пользователей инстаграм со всего мира, коэффициент соответствия для этого критерия можно считать равным единице;
• Для критерия «Степень вовлеченности», коэффициентом соответствия можно считать процентное соотношение реальных пользователей среди подписчиков. Вычислить это можно с помощью сервиса picalytics.ru, или какого-либо другого. В этом сервисе можно посмотреть соотношение аккаунтов реальных пользователей и ботов (коммерческих профилей или профилей, созданных для для имитации активности в инстаграм);

Итак, наконец я могу ответить на вопрос - "Как расчитать стоимость аккаунта в инстаграм?". Определяем баллы по критериям оценки стоимости аккаунта «Популярность тематики», «География аудитории» и «Степень вовлеченности». Умножаем балл каждого критерия на свой коэффициент соответствия и суммируем полученные значения. Полученное число делим на 3(число критериев), а полученное число будет означать цену за одного подписчика аккаунта.

Пример расчета стоимости моего аккаунта

В качестве примера я приведу расчет стоимости моего личного аккаунта @odinchuvak. На момент расчета на аккаунт подписаны 3190 пользователей. Начнем с определения баллов покритериям:

• Популярность тематики - 1 балл (личный аккаунт, блог);
• География аудитории - 2 балла (аккаунт расчитан на пользователей из России);
• Степень вовлеченности - 2 балла (сервис Websta 287,3% вовлеченности. Аккаунт находится на массфолловинге);

Теперь расчитаем коэффициенты соответствия для каждого критерия:

• Популярность тематики - koef = 1 (так как это мой личный блог, все посты соответствуют тематике);
• География аудитории - koef = 0.626 (по данным сервиса picalytics.ru, 62,6% моих подписчиков проживает в России. 62,6/100 = 0.626);
• Степень вовлеченности - koef = 0.727 (по данным того же сервиса picalytics.ru, в моем аккаунте 72,7% подписчиков - это реальные люди. 72,7/100 = 0.727);

Давайте теперь расчитаем стоимость моего аккаунта по указаной выше формуле: (1×1+2×0.626+2×0.727)/3=1.235 рубля за одного подписчика. 3190 подписчиков, каждый из которых стоит 1.235 рубля. 3190×1.235=3939.65 рублей. Вполне адекватная цена за такой аккаунт.