UTM-метки: руководство по использованию в SMM

ы можете отследить:

— с какой соц. сети пришел человек
— с какого способа (покупка поста, таргетинг, публикация в своем сообществе)
— с какого конкретно сообщества, банера, объявления
— с какого оффера
Это самые популярные цели, для которых используют utm-метки.

Отслеживать и тестировать можно все что угодно. Зависит от того, на сколько у вас хватит желания и фантазии с этим заморачиваться

Чаще всего метки используются в двух случаях:
— запуск таргетинга
— покупка поста
Давайте подробнее рассмотрим каждый вариант

Как использовать utm-метки в таргетинге?

В таргетинге utm-метки используются, чтобы узнать:

— какая ЦА лучше конвертируется (мамы, папы, любители хомячков от 21 до 24)

— какое объявление лучше (с каким заголовком, текстом, изображением)

— какая настройка лучше (категории интересов, сообщества, ретаргет...)

— какой формат (изо и текст, большое изо, специальный...)

Опять же, тут только дайте волю своей фантазии...

Что делать?
Первое — вам нужно познакомиться с компоновщиком URL от google
Зайдите в него и давайте вместе будем настраивать.

Смоделируем ситуацию!

У одного из наших клиентов есть лендинг shkaf-barakat.ru
Сейчас проходит акция, и на него нужно запустить таргетинг в ВК
В таргетинге мы создали объявление с оплатой за клик, выбрали формат «большое изображение», на изображении у нас мама с ребенком, ЦА — женщины 18-20 лет
Набор параметров написан на ходу, нам не это важно.

Теперь перейдем к созданию utm-метки

Заходим в компоновщик и вбиваем данные:
Адрес веб-сайта: ссылка на сайт
Источник кампании: здесь пишем, откуда будет идти трафик.
У нас он — с таргетинга ВКонтакте, поэтому так и пишем
Канал кампании: cpc (оплата за клик) или cpa (оплата за показ)
Ключевое слово в кампании: здесь вы можете написать любой параметр, который вы тестируете или хотите отследить эффективность. В нашем случае — большое изображение, возраст 18-20. Пометим, как «big18-20»
Содержание кампании: здесь тоже следим за любым параметром, например, изображение. На изображении у нас мама с ребенком, поэтому пометим, как «mam»
Название кампании: в нашем случае, проходит акция, поэтому так и пишем.
После этого нажимаете «отправить» и у вас сгенерируется ссылка

Это пример создания длинной utm-метки.
В итоге, у нас генерируется вот такая ссылка:
http://site.ru/?utm_source=VKtarget&utm_medium=cpc....
Потом ее просто вставляем в кабинет таргетинга — в поле «сайт»

Расшифровка:
1. utm_source — источник кампании
2. utm_medium — канал кампании
3. utm_term — ключевое слово в кампании
4. utm_content — содержание кампании
5. utm_campaign — название кампании

Что такое короткие utm-метки?

Также, вы можете создать короткую метку. Для этого оставьте поля «Ключевое слово в кампании» и «Содержание кампании» пустым.
В итоге, у вас получится вот такая ссылка:
http://site.ru/?utm_source=VKtarget&utm_medium=cpc....

Просто будет отслеживаться на 2 параметра меньше. Если вам хватит 3 параметра, а не 5 — пожалуйста, используйте короткий вариант!

По сути, метки состоят из двух частей:
— постоянная (в нее вставляются элементы, без которых не будет учета. Например, utm_source= итп… )
— переменная (это каждое слово, которое идет после = Например, utm_source=VK, «VK» — это переменная часть, здесь вы можете писать все что угодно, главное, чтобы вы разобрались. Даже если вы напишите набор букв «hgkld», все будет работать)

Важно!
На этапе теста РК пользоваться метками для каждого объявления я не рекомендую, потому что вам надоест для каждого из 50-100 объявлений делать уникальную метку. Как лучше сделать?
Когда тестируем, делаем 1 метку под каждую РК, а соотвественно, и ЦА. Вы же помните золотое правило?

При помощи меток на начальном этапе мы просто сравниваем результативность каждой аудитории.

Когда у нас уже есть объявления-лидеры, и мы хотим сравнить их эффективность, протестировать разные заголовки, текст, изображения — только тогда делаем под каждое объявление отдельную метку.

Где смотреть на результаты?
Смотрим результаты мы в яндекс метрике или google analytics. На всякий случай, напомню — не забудьте поставить код метрики или аналитикс на сайт, иначе, отслеживаться ничего не будет.

В основном, я работаю с метрикой, поэтому покажу вам на ее примере.

аходим в кабинет и выбираем сайт. Заходим в «источники», вкладка «метки»
Перед вами окажется весь список меток, у нас он выглядит такЧтобы метка начала отображаться в метрике, достаточно 1 раз перейти по ссылке, даже ваш переход будет засчитан и метка начнет отображаться

Теперь давайте раскроем, нами созданную метку «VKtarget»

Как видите, вот все данные, которые мы вбивали

Если мы создадим еще одну метку, тоже для таргетинга, только для ЦА 21-24, оплата за показы и изображение с ребенком. У нас получится вот такая метка

ttp://site.ru/?utm_source=VKtarget&utm_medium=cpa&utm_...

А результаты в метрике будут такими: Скриншоты — это хорошо, но пока вы не попробуете сами, вы ничего не поймете.

Поэтому, прямо сейчас или после полного прочтения статьи, сделайте все вышеописанное. А мы идем дальше и поговорим о рекламных постах

Как использовать utm-метки в рекламных постах?

Речь пойдет о посеве, когда мы платно или бесплатно размещаем рекламный посты с ссылкой на сайт

Здесь мы, при помощи меток сравниваем:
— каждую соц. сеть в отдельности
— эффективность каждого сообщества внутри социальной сети
— эффективность поста

Создаем метки мы точно также, просто подставляем другую переменную часть. Например, метка может выглядеть так:
site.ru/?utm_source=FB&utm_medium=post&utm_term=...

kinoimpire — это название сообщества в данном случае

Важно!
При составлении текста поста мы сталкиваемся с тем, что ссылка сильно громоздкая и отпугивает пользователей. Чтобы исправить ситуацию, используйте любой сервис для сокращения ссылок, для ВК это может быть
vk.cc, для твиттера — t.co/, для остальных соц. сетей -https://goo.gl/

Важно 2!
UTM-метки, как правило, ставить лень. Когда вас посещают мысли ставить или нет, вспомните о тех сотнях и тысячах, которые вы можете сэкономить себе или клиенту. А сэкономленные деньги для клиента — это + к вашей репутации, что потом обязательно отразится на доходе!