Способы применения Instagram-аналитики

Способы применения Instagram-аналитики
В сегодняшней статье мы рассмотрим тему аналитики аккаунта в Инстаграм, которой, почему-то, уделяется незаслуженно мало внимания, а зря!
Сегодня мы будем говорить не о какой-то поверхностной статистике, а о важных метриках, нужных для эффективного развития профиля в Инстаграм.

Изучение целевой аудитории в Инстаграм

Это самый понятный и очевидный способ применения аналитики, к которому мы ещё будем возвращаться в других пунктах. КПД от работы без понимания своей ЦА будет минимален, а стандартные метрики Instagram по полу и возрасту едва ли смогут послужить ориентиром и помочь с отчётностью.

Для чего нужно использовать аналитику ЦА (целевой аудитории)?

Вариантов, конечно же, может быть много, но вот всего-лишь несколько примеров. Вам нужно:

  • Изучить демографию и процент приватных (закрытых) аккаунтов;
  • Сравнить существующую аудиторию с желаемой аудиторией;
  • Изучить ЦА ключевых конкурентов;
  • Выявить интересы аудитории;
  • Персонализировать контент.
  • Здесь изучение ЦА можно разделить на 2 части: изучение данных о пользователях как таковых и изучение контента и его составляющих (например, хештеги), с которыми они взаимодействуют. Зачастую хештеги отражают посыл поста или рубрику аккаунта, но соотношение используемых хештегов и хештегов с наибольшим количеством вовлечённостей не совпадает.

  • Продвижение в Инстаграм

  • Суть продвижения основана на простом принципе: многие аккаунты, на которые подписан ваш читатель, не знают когда он активен и на какой контент лучше реагирует, а вы знаете и используете эту информацию, вследствие чего продвигаетесь выше в ленте и получаете бо́льшие шансы попасть в раздел “Популярное”.

    Источники данных для продвижения:

    • Анализ вовлечённости используемых хештегов и использование наиболее эффективных из них. На основании полученной информации также можно действовать по принципу Yandex Wordstat;
    • Анализ топа публикаций по количеству лайков и комментариев (метрики рассматриваются отдельно). На основании проанализированных публикаций можно выявить и использовать закономерность;
    • Анализ активности в зависимости от дня и времени публикации. Только что посмотрели эти показатели в одном из крупных аккаунтов: в среду вовлечённость 27%, во вторник — 6%; в 14-15 часов дня — 9%, в 19-20 — 3%. В случае со временем публикации должны уточнить, что большинство аккаунтов зачастую руководствуется простыми правилами публикации: постим в 8-9 утра, потому что аудитория едет на работу/учёбу и в 19-20 — аудитория возвращается домой. Поэтому метрику по активности аудитории в зависимости от времени публикации следует сопоставлять с метрикой популярности контента;
    • Анализ популярности постов в зависимости от времени публикации. На результатах анализа ниже видно 2 пика популярности постов: в 12-13 дня и в 22-23 вечера. В данном случае стоит периодически публиковать посты и в 12-13 дня.
    • Оптимизация затрат на таргетированную рекламу в Инстаграм

    • После тщательной работы над аккаунтом он может служить одним из источников получения информации о ЦА. Можно пойти и по более быстрому пути: ориентироваться на крупные бренды и/или страницы, посвящённые узким темам.

      Чем полезна аналитика перед, во время и после запуска таргетированной рекламы:

      • Более точечный таргетинг и отсеивание лишних аудиторий;
      • Выявление инсайта на основании проделанного анализа;
      • Использование наиболее популярных публикаций в рекламе;
      • Корректировка графика показа под время наибольшей активности подписчиков.
      • В большинстве случаев запуск рекламы происходит без предварительного глубокого анализа аудитории. Попробуйте дать таргетологу более точную информацию об аккаунте и аудитории бренда и оцените сэкономленный на тестах бюджет.
      • Выбор блогера для рекламы продукта в Инстаграм

      • Используя сервис  вы можете быстро оценить аудиторию, которая будет взаимодействовать с вашим предложением, проанализировать уже прошедшее сотрудничество блогера с другими компаниями и перспективы развития аккаунта.

        Внедрение аналитики в процесс выбора блогера позволит:

        • Отсеять лишних кандидатов на первичном этапе;
        • Отследить накрутки подписчиков, лайков и комментариев до и во время сотрудничества;
        • Определить лучший день и время для публикации рекламного поста;
        • Вычислить реальную аудиторию блогера, отсеяв ботов и недосягаемых подписчиков;
        • Оценить реакцию аудитории блогера на размещение через представленные в сервисе метрики.
        •  На чём это отразится? На рентабельности инвестиций в рекламу и репутации вашего бренда.
        • Анализ деятельности конкурента в Инстаграм

        • Вы получите крайне полезную и уникальную информацию о любом аккаунте, в том числе об аккаунте конкурента. Способы применения результатов анализа:

          • Бенчмаркинг (применение и адаптирование уже имеющегося опыта для улучшения собственной работы);
          • Сравнение деятельности конкурента с общими тенденциями и выявление планов или стратегии;
          • Степень вовлечённости в развитие аккаунта;
          • Выявление приоритетов конкурентов;
          • Анализ эффективности затрат на развитие аккаунта;
          • Построение внеконкурентного предложения.
          • Действительно уникальная возможность получить доступ к аналитике и статистике конкурентов.
          • Анализ роста и активности аккаунта в Инстаграм

          • Посмотрите на свой аккаунт через призму метрик и сухой статистики. Основные данные для анализа:

            • Максимальное изменение подписчиков за день;
            • Количество подписчиков и их прирост за выбранный период в проценте и в количестве;
            • Средний прирост подписчиков и ER в день;
            • Всего лайков, среднее количество лайков на пост;
            • График общего изменения количества подписчиков и пришедших и ушедших отдельно;
            • Графики полученных лайков, комментариев и изменения вовлечённости в общем;
            • Всего комментариев, среднее количество комментариев на пост.
            • Выявление новых стратегий и ценностей

            • Не забывайте, что информации только от сервиса Picalytics вам будет недостаточно. Следите за сферой вашей деятельности, анализируйте изменения, прогнозируйте вектор развития, а сам сервис уже поможет вам в:

              • Понимании тенденций развития аккаунтов из выбранной тематики или же собственного аккаунта;
              • Оптимизации контента под новые веяния в принципах развития и продвижения аккаунтов;
              • Проблемных местах, выявленных в процессе анализа;
              • И выводах из пунктов выше.

              Ваше присутствие в Instagram может стать намного эффективнее, что отразится на затрачиваемых на рекламу средствах, росте и укреплении аккаунта, увеличении продаж.

Источник:
www.pro-smm.com
13:22
164
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...