CTR видеорекламы оказался в 18 раз выше, чем у HTML5-баннерров
Видео становится одним из основных рекламных форматов как на десктопах, так и в мобайле. Последний в течение ближайших нескольких лет станет основным драйвером затрат на видеорекламу.
А к 2020 году доходы от мобильных видео опередят десктоп в 3 раза, сообщает Business Insider.
Исследование BI Intelligence показало, что в этом году в США доход от видеорекламы на десктопах и мобильных устройствах превысил 5 млрд А к концу 2020 года общий доход от видеорекламы достигнет 13,3 млрд $, по оценке BI Intelligence, основанной на данных Interactive Advertising Bureau (IAB).
Вот некоторые ключевые моменты исследования:
- Видео быстро заменяет статичную медийную рекламу на десктопах. В 2020 году доля видео среди общих затрат на медиа для десктопов составит 41%, по сравнению с 26% в этом году.
- Видеореклама работает лучше, чем стандартные объявления. Видеоролики, в том числе реклама, прокручиваемая до, во время и после видеоконтента, дали в 18 раз более высокий CTR, чем у HTML5-баннеров в феврале 2015 года, по данным Rich Media Gallery Google.
- Особое положение видео в digital объясняет и высокую стоимость формата. Как правило, видеообъявления стоят в 2-3 раза больше, чем другие типы рекламных блоков.
- У Facebook, Instagram и Twitter уже есть все возможные форматы видеорекламы. И это оправдано. Ведь с точки зрения рекламодателя у социальных видео есть ряд преимуществ, например, огромная мобильная аудитория, продвинутый таргетинг и естественный вид рекламы.